案例研究 — 03
coucou
一套凝聚性的品牌系統，
以三種獨特方式呈現。
coucou是一個溫馨、歡迎的場所，將三種活動匯聚於一處：咖啡廳 · 麵包房 · 早午餐。這個空間有氛圍、有品質產品和忠實顧客。但其品牌形象並未體現出體驗的豐富性。
詳情
產業
餐飲與酒店
企業類型
B2C / 本地
概念
咖啡廳 · 麵包房 · 早午餐
服務
品牌形象標誌系統包裝印刷品與標識攝影指導品牌應用
問題
一個需要
清晰聲音的
多體驗概念。
coucou是一個將咖啡廳、麵包房和零售融為一體的多體驗餐飲概念。挑戰在於創建一個單一、凝聚性的品牌系統，能夠表達三種不同的體驗——同時不讓形象碎片化。
01
咖啡廳
日常儀式空間——溫暖與簡約。
02
麵包房
工藝與精準——每個產品都講述一個故事。
03
早午餐
共享體驗——緩慢、豐盛、社交。
我們做了什麼
一套品牌系統。
三種表達。
我們沒有從設計標誌開始。
我們從創建結構開始。
ilitic開發了一套基於以下要素的品牌系統：
以核心手寫標誌為基礎
三種代表咖啡廳、麵包房和早午餐的微妙圖示變體
溫暖、極簡的視覺語言
跨所有觸點的一致調性
包裝、印刷品、標識、圍裙和網站上的品牌應用
與品牌氛圍一致的攝影指導
每種活動都有其獨特表達。
但所有內容都清晰地屬於同一品牌。
☕
早晨
咖啡廳
🥐
午間
麵包房
🍳
週末
早午餐
視覺應用
品牌遍及
每一個觸點。
應用於空間、印刷品、包裝和數位觸點。
包裝
視覺即將上線
標識與印刷品
視覺即將上線
為什麼這個形象有效
為超越單一空間
而構建的擴展能力。
在咖啡廳、麵包房和早午餐之間清晰的識別度。
店內和網上的一致體驗。
一個準備好超越單一地點擴展的品牌。
成果
感覺像是一個品牌
提供三種不同的
體驗。
coucou不再給人三種活動共享一個空間的感覺。
顧客立刻就能理解。實體空間和品牌形象現在講述著同一個故事。
品牌變得連貫、可識別且令人難忘。
不是三個標誌。
一個品牌， 三種表達方式。