案例研究 — 03
coucou
一套凝聚性的品牌系统，
以三种独特方式呈现。
coucou是一个温馨、欢迎的场所，将三种活动汇聚于一处：咖啡馆 · 面包房 · 早午餐。这个空间有氛围、有品质产品和忠实顾客。但其品牌形象并未体现出体验的丰富性。
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行业
餐饮与酒店
企业类型
B2C / 本地
概念
咖啡馆 · 面包房 · 早午餐
服务
品牌形象标志系统包装印刷品与标识摄影指导品牌应用
问题
一个需要
清晰声音的
多体验概念。
coucou是一个将咖啡馆、面包房和零售融为一体的多体验餐饮概念。挑战在于创建一个单一、凝聚性的品牌系统，能够表达三种不同的体验——同时不让形象碎片化。
01
咖啡馆
日常仪式空间——温暖与简约。
02
面包房
工艺与精准——每个产品都讲述一个故事。
03
早午餐
共享体验——缓慢、丰盛、社交。
我们做了什么
一套品牌系统。
三种表达。
我们没有从设计标志开始。
我们从创建结构开始。
ilitic开发了一套基于以下要素的品牌系统：
以核心手写标志为基础
三种代表咖啡馆、面包房和早午餐的微妙图标变体
温暖、极简的视觉语言
跨所有触点的一致调性
包装、印刷品、标识、围裙和网站上的品牌应用
与品牌氛围一致的摄影指导
每种活动都有其独特表达。
但所有内容都清晰地属于同一品牌。
☕
早晨
咖啡馆
🥐
午间
面包房
🍳
周末
早午餐
视觉应用
品牌遍及
每一个触点。
应用于空间、印刷品、包装和数字触点。
包装
视觉即将上线
标识与印刷品
视觉即将上线
为什么这个形象有效
为超越单一空间
而构建的扩展能力。
在咖啡馆、面包房和早午餐之间清晰的识别度。
店内和网上的一致体验。
一个准备好超越单一地点扩展的品牌。
成果
感觉像是一个品牌
提供三种不同的
体验。
coucou不再给人三种活动共享一个空间的感觉。
顾客立刻就能理解。实体空间和品牌形象现在讲述着同一个故事。
品牌变得连贯、可识别且令人难忘。
不是三个标志。
一个品牌， 三种表达方式。